Voor de uitvoering van het citymarketingbeleid van Apeldoorn is op 1 januari 2017 Apeldoorn Marketing gestart, een zelfstandige stichting waarmee de gemeente een subsidierelatie onderhoudt. Apeldoorn Marketing zal het merk ‘Apeldoorn’ laden en de aantrekkingskracht van de stad op nieuwe bewoners, bezoekers en bedrijven vergroten. De stichting doet dat onder meer door het initiëren, ontwikkelen, samenbrengen, versterken en richten van marketinginspanningen in het publiek-private netwerk in de stad, waaronder evenementen en toeristische activiteiten. De strategische doelen vormen vanzelfsprekend een belangrijk uitgangspunt voor Apeldoorn Marketing.